炎陵桃花節事件營(yíng)銷(xiāo)

 解決方案 

結合政府、湖南都市頻道及當地特色產(chǎn)品，

打造成“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)+旅游”的全國型案列，

將2015年炎陵黃桃大會(huì )的“互聯(lián)網(wǎng)+基地”農村電商模式進(jìn)一步深化，

打造農業(yè)電商和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現FTC(基地到消費者)，

帶動(dòng)炎陵的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)通過(guò)首創(chuàng )“定制桃花樹(shù)”營(yíng)銷(xiāo)模式，

為2016年的炎陵黃桃節做預熱，

打造“媽媽買(mǎi)桃樹(shù)為女兒求姻緣”事件，

植入炎陵桃花樹(shù)。

 效果 

打造“媽媽買(mǎi)桃樹(shù)為女兒求姻緣”事件，

帶動(dòng)炎陵桃花節知名度，

成為大湘網(wǎng)首頁(yè)頭條、騰訊彈窗頭條、 百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，

被全國近1000家媒體報道，

搜索指數達47W+，輻射人群達到3億以上。

10天售出20萬(wàn)斤，助全縣果農人均年增收8500元，

實(shí)現了品牌與銷(xiāo)量雙提升，成為政府示范項目。

   事件營(yíng)銷(xiāo)：#媽媽買(mǎi)桃樹(shù)# 

挖掘父母催婚、為兒女相親等社會(huì )現象，

結合桃花節“定制桃花樹(shù)”的全新?tīng)I銷(xiāo)模式，

打造“媽媽買(mǎi)桃樹(shù)為女兒求姻緣”事件，

植入炎陵桃花樹(shù)的購買(mǎi)。

在事件充分曝光之后，再揭曉桃樹(shù)真實(shí)情況，

1380元不僅可以求姻緣，還能獲得一整棵樹(shù)的黃桃，

引出“定制桃花樹(shù)”活動(dòng)。

微博話(huà)題榜本地第二、話(huà)題閱讀量800萬(wàn)+

    大湘網(wǎng)首頁(yè)頭條、騰訊彈窗 

    百度實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、360實(shí)時(shí)熱搜，搜索指數達47萬(wàn)余條，

全國各類(lèi)報紙媒體、電視媒體、

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等新聞媒體報道數高達1000余次。

首創(chuàng )“定制桃花樹(shù)”營(yíng)銷(xiāo)模式 

結合媽媽買(mǎi)桃樹(shù)事件，引出“定制桃花樹(shù)”活動(dòng)，

提出買(mǎi)黃桃先買(mǎi)桃花樹(shù)的全新?tīng)I銷(xiāo)概念，

提前為7月的炎陵黃桃大會(huì )做好熱銷(xiāo)鋪墊，

將黃桃種植基地轉化為旅游產(chǎn)品，

再轉化為農村電商產(chǎn)品。

在培養目標客戶(hù)的同時(shí)，

拓展黃桃銷(xiāo)售渠道，

提前為果農創(chuàng )造收益。

  新媒體互動(dòng) 

# 桃花七仙女征集 #

通過(guò)征集桃花七仙女為炎陵桃花代言，

以及輔助攝影大賽活動(dòng)，

將炎陵桃花節的美人、美景展示給全國人民，

把炎陵桃花打造為炎陵生態(tài)農業(yè)旅游的名片。

征集活動(dòng)頁(yè)面展示次數5000+，100余名美女參與報名。

 桃花上上簽互動(dòng)游戲 

用求桃花簽的趣味互動(dòng)游戲方式，

結合黃桃優(yōu)惠券，

為炎陵桃花節及炎陵黃桃做預熱。

游戲互動(dòng)人次2000+。

 桃花節邀請函 

    桃花節啟動(dòng)儀式H5邀請函，

展示次數1.2W+次，報名人數180+。